Adidas vs Nike

Publizitatea jorratzen dut blog honetan. Hau komunikazioaren zati da marketingaren estrategian. Gaur egun, marketinga masiboa izatetik, publiko zehatz batera izatera pasa da. Publikoaren buruan, marka batekiko irudia egiten da, honi deitzen zaio "Posizionamentua".

Gure burmuinean marka batekiko daukagun irudiari. Irudi honek, marka errepresentazten badu, azken honek nahi duen klientela erakarriko du.

Honegatik, bi enpresa aztertuko ditut. Nike eta Adidas. Produktu berdintsuak eskeintzen dituzte, baina ezberdinak dira publikoari begira. Produktu desberdinak. Zein "posizionamentu" daukate? zer daukagu guk, publikoak, buruan marka hauen izena entzutean? ahuen logoa ikustean?

NIKE

60. hamarkadan Phil Knight eta bere entrenadore zen Hill Bowermanengatik zabaldua izan zen. Bere prezio bajuengatik erakartzen zuen hasieran. Japonen ekoizten ziren deportiboak koste bajuan, eta honek konpetentziaren aurrean erakargarriago bihurtzen zuen.

Ondoren ordea, gomazko solak sortzen lehena izan zenean, aldaketa eman zen. "Nike Air" gisako sola amortiguatzaileei esker kirolarien marka gustokoenetarikoa bihurtzen hasi zen. Boom handiena ordea, Michael Jordan-ek markarekin bat egin zuenean izan zen. Honen ondoren, Tiger Woods edo Ronaldo moduko kirolariak batu zitzaizkion. Dena den, bere posizionamentua, "oso atletiko" gisa ikusten zen. Kirolasi sutsuei begira zegoen marka. Hau aldatu beharra zegoen.

Orduan sortu zen "Just do it". Bere kirolari espiritua galdu gabe, publiko handiarekin bat egin zuen honela (soilik, egin ezazu)

Gaur egun, Nike dendak fama oneko templuak dira beraien klienteentzat eta bere marka zein logoa mundu erdiko tatuajeen dendetan gehien eskatzen direnen artean aurkitzen dira. Hau tatuatzeko prest dagoena, markarekiko konpromisu eta fideltasuna ez du zalantzan jartzen.

ADIDAS

20. hamarkadan. Adolf Dassler (Adi)k bere anai Rudolfekin Alemanian enpresa bat sortu zuten. Liskarrak zirela eta, banaketa egon zen eta Adik Adidas sortu zuen bere anaiak Puma sortu zuen bitartean.

Adidasek hasieratik produktuen kalitateari eman zion garrantzia. Hobetzearen garrantzia eta lehenetarikoa izan zen izarrak (kirolari famatuak) erabiltzen bere produktuak iragartzeko.

80.hamarkadarte izen oneko enpresa izan zen. Orduan, Adi hil eta semea ere handik gutxira hil zen. Adidasek bere momentu kritikoa jasan zuen, batez ere Niken konpetentzia zela eta.
2001ean Salomon Group erosi zuen eta 2005ean Reebok. Honek, Adidas indartzen lagundu zuen, eta Niken ondora iristen. NBAren probeedore izateko sinatu berri du 2006. urtean kontratua, 11 urterako.

Adidasen irudia, ez da Nikena bezain abanguardista. Produktuak jokalariekin lotzen zentratzen da, taldeekin eta ekintzak esponsorizatzen dauka bere burua.

Bi marka hauen bereizketa nagusiena, honakoa da:

Nikek indibidualismoa bultzatzen du, liderazgoa. Adidasek berriz, talde lana, TALDEA.

Ideia hauek sartzen zaizkigu buruan bere iragarkiak ikustean, edo berak esponsorizatzen dituen ekintzak ikustean, gu konturatu gabe. Eta marka baten edo bestearen alde jokatzen dugu. Nahi gabe hau ere. Zergatik Nike? ezdakit, erantzun ohi dugu, gehiego gustatzen zait. Baina ez dakigu zentzuaz erantzuten. Ez baitakigu, indibidualismoaren alde, edo talde lanaren alde jokatzen duela gure buruak, eta are gutxiago, marka hauek, hori errepresentatzen dutela.

Hau da interesgarriena. Nola lortzen dute gure barnean, gure izakeran daukaguna piztea? guk geuk jakin ere egin gabe?