Think small

Volkswagenen kanpaina izan zen, 1959. urtean. Doyle Dane Bernbach-ek eratua. Ikaragarrizko arrakasta izan zuen. DDB enpresa, 1949. urtean eratu zen, hiru eratzaileen abizenak baturik. Gaur egun, kotxe marka honetaz gain izen handiko enpresen publizta da DDB. 1999. urtean, Volkswagenen kanpaina hau mende osoan eratutako kanpainarik onena gisa geratu zen. Beraz, zer dauka kanpaina honek hain ona izan zedin bere garaian?

Kotxe aleman hau 1949. urtean iritsi zen AEBra, DDB sortu zen urte berean. Hurrengo hamarkadan, Volkswagenek prentsan kritika onak jaso zituen, baita kotsumitzaileen iritzietan ere. 1959.urtean, AEBra gehien inportatzen zen kotxea zen. Orduan atera zen "Think small". Iragarkia indartsua ze, baina ez zen ezerezetik hasi. Iragarkiek, publizitateak (bere esanahi orokorrenean esanda) ematen dion kredibilitatea behar du. Hau da, izena duen edo izena lortzen ari den marka hartu eta oraindik askoz gorago igo.

Zer gertatuko litzateke "think small" bezalako iragarkia 49. urtean kaleratuko balitz? Ezer ere ez, ziurrenik. Txikia, zatarra, fiagarria bezala posizionatu zen lehenik publizitateari esker, ondoren, iragarkiek sinisgarritasuna eman zioten.

Beraz, ateratako ondorioa, beti ere bera da. Garrantzitsuena, produktuaren posizionamendua (kokapena?) da, eta honi inpulsoa emateko balio dute iragarkiek. baina posizionamendua sortu al daiteke iragarkien bidez? Baliteke, kasu honetan, sinesgarritasuna falta izatea. Fidagarria izan behar du iragarkiak, eta honetarako, lehendik ere entzuna izatea onena. Hau da Volkswagenek erabili zuen teknika. Lehenik, kritikak entzun, bere kotxeaz pentsatzen dena jaso, abantailak, bearu erosteko arrazoiak, eta, ondoren, hau indartu.